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富良野市役所を訪れる  2008.11.18

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 朝9時前にホテルまで富良野市の議会事務局が迎えに来てくれました。市役所では、北猛俊議長が出迎えてくれ、最後まで同席して頂きました。今日の視察項目は、富良野駅前地区土地区画整理事業、富良野市中心市街地活性化基本計画、ふらのeco・ひいきカード、富良野市の観光振興について、富良野市観光振興計画、富良野市財政健全化計画(情報共有と市民参加のルール条例)についてです。富良野の語源は、フーラ・ヌイ(フラヌイ)、「臭き火焔」というアイヌ語が転訛したといわれています。富良野川の上流には、硫黄山(十勝岳)があり、川の水に硫黄の臭気があるために飲用に堪えられないことからだそうです。北海道のへそ、スキーの甲子園、ワインのまちがキャッチフレーズですが、昭和56年から放映された「北の国から」で年間観光客200万人を迎えるように。今は、「風のガーデン」が放映されています。昨日の帯広市では、「牛乳」でしたが、今日は、地元食材の「ふらの野菜ジュース」で、しっかり売り込んでいます。
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2008_11_16 288mk.JPG 区画整理事業では、バーチャルリアルシステム(短期間でデーター化、150万円程)を活用して、住民説明をしているとのことです。3Dで将来の居住空間を的確に見せてくれます。日田市も活用してみてはと勧められました。市街地再開発では、富良野市とふらの農協が「富良野駅前再開発㈱」を設立し、「ふらっと」(中心街活性化センター)と公営住宅を経営し、「ふらっと」では、年間9万人が利用しています。しかし、中心市街地の悩みは、観光地の多くが郊外や隣町に立地し、中心市街地に賑わいの拠点が不足している。大型店の撤退、モータリゼーションの進展、大型病院の移転(駅東)、高齢化の進展などです。平成8年の歩行者・自転車通行量調査では6,014人だったのが、平成19年では2,741人と49%減少しています。そのため、まちなかの賑わいの促進のため、ギャラーリロード、QRコード等の情報発信、ジャンル別マップ、口コミマップの作成。フラノ・マルシェ整備では、農産物・加工品販売店、フリーマーケットなどイベント活用多目的広場整備。ネーブル・タウン構想では、スーパー銭湯、高齢者住宅、クリニック、店舗、事務所、住宅等の整備を図り、商店街の再生を図る。サンライズ・パーク構想では、レンタサイクルを活用した、「まちなかパーク&ライド」の推進。また、地元食材を生かしたカレー、「オムカレー」の売り出しを図っています。
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 観光を取り巻く環境を把握する為に、観光客の動向、消費額などを詳細に分析して、観光客の誘致を図っています。例えば、観光客の日帰り客の単価は、一人7,500円~10,000円。日本人の宿泊は、27,000円~28,000円。外国客は、70,000円~100,000円。これらを見越して、外国からの観光客誘致を増加させるために、数年おきに定期的に海外まで出かけていって働きかけています。その成果は、ちゃんと出ています。ニセコでもオーストラリアからの長期滞在型観光客の誘致を図り成功しています。
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 マップに店舗名を入れる際には、しっかりとCM料を取っているとのことです。
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 ふらのeco・ひいきカードは、環境省の「エコポイントモデル事業」を受け、温室効果ガス削減を行なう為に、国民の一人一人の意識の高揚をポイント活動を通じて拡大するものです。事務局は、富良野商工会議所内にあります。
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 雲が厚くて、十勝岳連峰を間近に見ることができなかったのが残念でした。左の建物が移転した、富良野協会病院(北海道社会事業協会富良野病院・地域医療センター)です。
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 富良野市の視察は、質問が相次ぎ、予定の2時間を30分以上オーバーして、急いで富良野駅を目指しました。次の視察地は、旭川市です。列車移動で70分間です。昼食の時間が無いので駅弁をと思っていたら、駅には駅弁がありませんでした。そこで、急遽、駅舎内にあった立ち喰いうどんで腹ごしらえして列車に乗り込みました。
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 車窓からは、時々雪の残っているところが見えます。
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